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正文

關于以大數據發展推動鄉村文化傳承與振興的建議

□顧雪松

  《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》指出:“實施鄉村振興戰略,是解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間矛盾的必然要求,是實現‘兩個一百年’奮斗目標的必然要求,是實現全體人民共同富裕的必然要求。”在鄉村振興戰略實施中,鄉村文化振興是鄉村產業振興、鄉村人才振興、鄉村生態振興、鄉村組織振興的關鍵和紐帶。只有大力實施鄉村文化振興,才能為鄉村振興提供“精神動力、智力支持和人才支撐”。傳統鄉村文化創造并保存了世界上最有價值的農耕技術、農業遺產,還形成了一整套價值、情感、知識和趣味文化系統,是一個巨大的文化資源寶庫。鄉村優秀傳統文化是中華民族的根脈,具有極為廣泛的群眾基礎,在民族心理和文化傳承中有著獨特的作用。

  我省有傳統村落545個,還有近200個正待認定。其中多數是少數民族村落,蘊含著豐富的文化內涵和無限的發展潛能。這些鄉村文化資源,因自然地理條件、生產勞動方式、民族習俗文化、歷史發展機緣等形成了個性化,多樣化兩大特點。傳統的記錄保護方式,如口口相傳、家族傳承等,其傳播的廣度、深度有限,難以發揮作用,產生影響。大數據時代的到來,讓鄉村的傳統文化有了新的保護與傳承模式,大數據技術可以成為鄉村傳統文化與現代文化融合的橋梁。

  一、運用大數據技術,記錄保存鄉村文化記憶

  大數據記錄功能和儲存功能都很強大。我省鄉村文化、少數民族村落文化,特別是非遺文化豐富多彩,保存方式相對傳統,多以傳承人或家族為載體。可以利用數據技術進行資源采集,對于文本文獻可以運用數碼相機或者高分辨率掃描儀進行靜態采集;對于生活習俗、文化藝術傳統,如戲曲、音樂、舞蹈、民間藝術形式等通過攝影攝像技術進行音視頻的動態采集。建設傳統村落文化資源數據庫,讓鄉村文化數字化,進行長期保存。

  二、利用大數據技術,建立貴州云上鄉村數據庫

  運用數據技術對采集的數據資源進行處理,通過多媒體信息處理技術或者是圖像制作軟件對音頻視頻以及文本分類并區分不同的格式進行存儲。數字化保護模式比起傳統保護模式有著明顯的優勢,一方面,數字化能夠突破地域限制,實現異地資源共享;另一方面,鄉村文化資源的數字化可以增加數據量,便于檢索、提取,為鄉村文化記錄、傳播或研究,提供數字資源支持。大數據需要極大的數據量,而數據量的擴大依賴于點擊率和閱讀量,因此,數據量的增加就必須將數據庫對外開放,提供給公眾。目前,我國所建成以及正在規劃建設中的鄉村文化及少數民族傳統文化數據庫多達十幾家,這些數據庫多隸屬于高校或研究機構,很少向社會公眾開放,大量的研究數據被作為各研究機構、高校甚至文化公司的內部資源,沒有實現資源的共享,很多學界研究沒有辦法在數據庫之間展開交互性綜合性的分析,數據利用率低下,無法發揮數據庫建立的優勢。

  三、利用大數據技術提升鄉村文化的傳播效果

  利用大數據技術提高傳播效果,一是提高傳播廣度。大數據可以著眼于人群最密集的傳播平臺,擴大信息覆蓋范圍,增加傳播渠道。通過數據分析了解到不同地區的受眾接收信息渠道習慣的差異,從而針對不同受眾接收信息渠道的偏好來發展我們的傳播方式。比如,針對不同年齡、不同教育背景的受眾,可以采取不同的傳播方式和策略。二是加強傳播的深度。從社交媒體上的用戶傳播行為數據來看,單純的鄉村網站、少數民族網站相對較少,公眾的點贊和評論及關注度都有限。像當年的電影《劉三姐》《五朵金花》《阿詩瑪》能給觀眾留下深刻印象,是值得深思的問題。通過用戶反饋的數據,我們可以了解到何種傳播方式更能實現深度信息傳播。三是把握傳播的向度。大數據為受眾研究提供豐富的語義信息,自然狀態下的語言表達反映受眾的真實感受,大數據文本分析可以告知我們公眾的情緒態度,讓傳播者及時把握受眾的情感傾向,有的放矢,取得較好的傳播效果。

  四、有針對性培養鄉村大數據應用技術人才

  鄉村文化是由農民創造的,也應為農民所用的文化。它的社會功能就是讓全社會特別是農民分享更多的精神文化和物質文化成果,讓每位村民都有足夠的獲得感,并作為一個社會共同體凝聚起來。大數據在統計分析上有著優越的效率,但是其利用仍然有賴于人的分析能力。通常所謂的大數據人才,其實指的是包括數據存儲處理以及分析的技術以及能夠通過對這些數據分析獲得有效的實用性意義的人才。大數據在鄉村文化保護中的應用,仍然離不開相關人才的有效使用,這就急需一批懂得大數據技術以及計算機科學的復合人才。應該有針對性的培養一批懂得大數據技術,會利用數據、分析數據,熱愛鄉村文化的村民,讓他們成為大數據鄉村文化傳承的主體,鄉村文化才能發揮更廣泛的作用,進而滋養全社會,這是鄉村文化自信、振興的根基。只有依托鄉村自身、依靠農民自覺行動,才能挽回鄉村的衰敗,激發農民的自尊和自信,才能塑造適應現代社會、具有內在動力的鄉村文化。

  五、依托大數據建設項目,打造貴州鄉村文化新高地

  由國家民委立項并獲財政部資金支持的中國民族文化資源庫項目,是集影、音、圖、文于一體的民族文化保護與傳承的數字化工程,2016年經貴陽市政府與國家民委民族文化宮簽署協議落戶于貴陽,對貴陽市的少數民族鄉村文化進行數字化采集。我們可以依托類似的大數據文化資源庫項目,以縣、鄉文化站為基地,在全省傳統村落推廣傳統村落文化數據采集與收集工作,建立貴州鄉村文化云,打造我省鄉村文化新高地,推進鄉村文化振興。

  (作者系省政協委員、貴州財經大學文法學院院長)

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